Anhand von Dokumenten, Fotoaufnahmen, Zeitschriften und anderen Exponaten werden das Leben von Vincenzo Lancia und die Geschichte der traditionsreichen Automarke Lancia nachgezeichnet. Der Rundgang ist in vier Säle unterteilt, die nach berühmten Lanciamodellen benannt sind: Augusta, Artena, Astura und Aprilia. Die Ausstellung befindet sich im zweiten Stock des Palazzo G. Lancia, den Vincenzo einst als Schulgebäude errichten ließ.